Die Kampagne startete im Mai 2010 an allen Standorten der BBT-Gruppe zunächst mit den Schwerpunktthemen „Qualität in der Pflege“, „Berufsbilder in der Pflege“ sowie dem Schwerpunkt der Gewinnung von Auszubildenden und Fachkräften.

Als Kernmedien gibt es neben einem allgemeinen Info-Flyer Plakate und Ausstellungs-Displays. Die Postkarten-Leitaktion „1.000 gute Gründe für bessere Rahmenbedingungen in der Pflege“ bietet einen bewusst niederschwelligen Ansatz zur Auseinandersetzung mit einem positiven Pflegebegriff.

Das Kampagnenhandbuch ermöglicht den einzelnen Einrichtungen der BBT-Gruppe, ”Pflege tut gut“ auch dezentral zu kommunizieren.